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全城尋找兔先生——尚景苑特色行銷

發布時間:2017-11-30

尚景苑是天津浩華在山西的第一個項目,初入一個陌生市場,不斷的去了解這邊的風俗人情,客戶的緊迫感不足,長交周期長。為了提高項目的到訪及成交量,從11月23日晚開始醞釀和不斷發酵。以一個“萬只兔子深夜奇襲尚景苑,隔壁老王神秘失蹤”的刷屏為整個事件的導火索,繼而引發了一場為期4天的特色行銷事件——10位兔女郎全城傾力尋找,各路大神熱心幫忙,從新田路到呈王路到文明路,從合歡街到垤上街,全城全路段地毯式巡街表演,無出其外地引起了全城矚目。配合本地大V以及微博、微信平臺的有力線上推送超熱,不斷把項目活動推向高潮。

線下特色行銷活動配合線上搖一搖游戲,與群眾形成有效互動,增加參與感的同時又使參與者成為二次傳播的媒介點,使活動的輻射范圍不斷地擴大。此外搖一搖游戲領獎機制的設置,使參與者能夠有效地回流案場,對于案場的造熱和線上的項目造勢炒熱起到了很好的效果。

內場砸金蛋活動的同時展開,禮品堆頭及活動物料的有效鋪排,使回流客戶對項目以及活動感知不斷增強;針對內場人員進行活動的培訓、說辭有效地提升、談客能力和信心達到最佳的狀態,現場有效配合地不斷發起,結合有效的逼定環節,使整個活動的內外場得到有效的打通和高效聯動。

配合線下常規的插車、單頁、海報以及夜拓同時展開,對項目信息和活動短時間內進行了有效地爆破鋪排?;顒有Ч诨顒悠陂g逐漸呈現:單日到訪量翻倍增長,在11月26-27日成功簽下兩單,并且積累開發了一大批潛在客戶,尚景苑項目的市場聲音得到有效加強,對于后期的營銷推廣動作積累了一定的勢能。目前活動仍在火熱進行中,線上的后續擴勢動作已經有節奏地發起。

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